Сниппет
Что такое сниппет, чем он важен как инструмент продвижения?
Слово сниппет, как и другие профессиональные термины в SEO-индустрии обязано своим появлением банальной транслитерации английского слова snippet, что в переводе означает «отрывок, фрагмент». Ранее, до активного развития Всемирной Сети термин сниппет широко использовался среди разработчиков программного обеспечения. В данной статье мы не станем рассматривать этот биографический период, так как нам более интересно нынешнее значение термина.
В современном Интернет-поиске сниппет играет далеко не последнюю роль. Это отрывок текста, которым сопровождается ссылка-результат поиска в выдаче поисковой системы. Сниппет нужен для того, чтобы донести до пользователя информацию о странице найденной поисковой машиной. Таким образом, у пользователя создается впечатление о содержании страницы еще до того, как он перейдет на нее с результатов поиска. Тем самым сниппет делает осмысленным выбор среди результатов поиска. Можно сказать, что даже на уже сформированной странице выдачи поисковой системы продолжается борьба за посетителя и сниппет – основной инструмент этой борьбы.
Многие SEO-специалисты считают, что сниппет не может сильно влиять на интерес пользователей. Однако, это не верно. В ходе работы неоднократно подтверждалось, что грамотный информативный сниппет способен обеспечить даже больший приток посетителей на сайт, чем у страниц находящихся выше в поисковой выдаче. А в условиях высокой конкуренции пренебрегать подобным инструментом просто нельзя. На данный момент, можно впрочем, констатировать и тот факт, что оптимизацией сниппетов большинства сайтов в поисковой выдаче никто не занимался.
Этот факт лишь демонстрирует насколько далеко друг от друга все еще стоят аспекты маркетинга и технологии продвижения сайтов в русском Интернете. SEO – техники вывели сайт на первую страницу в поисковой выдаче, однако не используют отличную возможность повысить показатели посещаемости, относительно простым действием – предоставлением нужного сниппета для поисковой системы.
Как формируется сниппет в Google и Яндекс?
Здесь нет четкого алгоритма, более того, каждая поисковая система имеет свои принципы формирования.
Если говорить о Google, то здесь как правило в качестве сниппета используется тег description, тем самым оправдывая его прямое назначение. Реже Гугл может брать в качестве сниппета фрагмент текста страницы, который содержит запрашиваемую фразу.
Дела с поиском Яндекс обстоят намного сложнее. Как правило этот поисковик в качестве сниппета выводит фрагмент текста на странице и очень редко тег description и описание из Яндекс.Каталог. Более того, не существует определенной зависимости определения того или иного типа сниппета.
Более точно можно описать лишь случай, когда поисковая выдача формируется на основании запроса НПС («найден по ссылкам»). В данном случае в приоритете сниппет на основании описания сайта в Яндекс.Каталог. В случае, когда сайта в Яндекс.Каталог нет, будет отображаться description. Если, сайт не содержится в ЯК а description практически полностью дублирует тег title, то в качестве сниппета будет отражено «найден по ссылке…».
В даном случае, можно лишь посоветовать грамотно составлять описания для Яндекс.Каталог и оптимизировать description.
Рассмотренный случай является лишь частным. Наиболее часто в Яндекс случается ситуация, когда в качестве сниппета выводится фрагмент текста в 160-250 символов, с плотным расположением ключевых слов. Также возможны ситуации, когда в сниппет попадают предложения из разных фрагментов текста страницы.
В итоге можно сказать, что работать стоит с уже выбранными системой фрагментами, так как предугадать, какой именно фрагмент попадет в сниппет довольно сложно. Однако при должном внимании к этому вопросу у оптимизатора не возникнет проблем в работе над сниппетом.
Значение сниппета
Компании работающие на рынке SEO-услуг давно научились учитывать влияние сниппета на эффективность поисковой оптимизации сайта. Более того, сами поисковые системы с целью увеличения качества поиска время от времени производят изменения в алгоритмах подбора сниппета. Например, Google регулярно собирает специальные фокус-группы, а Яндекс производит учет отзывов пользователей, на основе которых корректируются алгоритмы определения частей текста страницы, из которых будет составлен сниппет. Подобные изменения производятся регулярно и оптимизатор должен их учитывать для оптимизации и продвижения сайта в поисковых системах с максимальной для клиента отдачей.
| Tweet |