Социальные сети и поиск Европы 2010

Факты и цифры о поиске и социальных сетях Европы  

Жители Европы, к числу которых можно отнести и подавляющую часть наших соотечественников, проводят в среднем 24 часа онлайн ежемесячно. Такие данные предлагает в своем отчете за декабрь 2010 исследовательская компания comScore. Максимальное время в сети проводят голландцы – 31 час ежемесячно. Для пользователей России этот показатель несколько ниже среднего – примерно 22 часа в месяц.  

По количеству уникальных посетителей Россия занимает второе место – 46 млн. жителей России в декабре прошлого года побывали на просторах Интернета.  

Европейцы больше времени проводят в Facebook, чем на иных сайтах. Он по оценкам европейских аналитиков является самым популярным ресурсом Европы. Примечательным фактом является то, что в общеевропейскую десятку самых популярных ресурсов вошли Яндекс, ВКонтакте, а также проекты Mail.ru Group.  

Популярность социальных сетей в 2010 году выросла по всему миру, но особенный рост был зафиксирован в России и Европе – более, чем на 11%. Можно сказать, что более 84% Интернет-аудитории Европы являются пользователями социальных сетей. Безусловно, различные регионы Европы показали различные результаты роста данного показателя. Между тем наибольшие показатели продемонстрировала Россия.  

Демографический, социальный портрет пользователя социальной сети  

Согласно полученным в ходе исследования данных, аудитория социальных сетей молодеет - большую ее часть, около 25,3%, составляют пользователи в возрасте от 15 до 24 лет. Группа пользователей в возрасте 25-34 лет является второй по величине - 24,3%.  

Популярность Facebook  

К концу прошедшего года Facebook являлся однозначным лидером среди социальных сетей в 15 из 18 стран Европы. Позиции удерживают Голландия, Польша и Россия, в которой у Facebook самая низкая популярность. По данным на декабрь социальной сетью пользуется менее 19% россиян. В авангарде стоят более популярные локальные социальные ресурсы: ВКонтакте, Мой Мир и Одноклассники.  

Реклама в социальных сетях  

С увеличением популярности социальных сетей увеличивается и популярность их использования в качестве рекламных площадок. Исследователи констатируют рост в направлении баннерной рекламы. Вместе с тем некоторые рекламодатели размещать баннеры в социальных сетях не спешат. Причиной тому является низкий CTR. Необходимо понимать, что подобная реклама является имиджевой и помогает создать, укрепить узнаваемость бренда вне зависимости от количества кликов.  

В декабре 2010 года социальные сети показали около 212 млрд. баннеров только в Великобритании, Германии и Франции.  

Рынок поиска  

Аналитика различных сегментов поиска стран Европы демонстрирует различную активность пользователей. К примеру, в Польше небольшое количество пользователей поиска, однако они демонстрируют наибольшую активность. На каждого поиска здесь приходится больше историй поиска, чем в других регионах. В России и Германии все наоборот – аудитория поисковых систем большая, но с активностью ниже средней по Европе.  

Прогнозы на 2011  

Для социальных сетей: продолжится рост популярности, вместе с этим будет активно развиваться маркетинг на этих платформах, уровень интеграции социальных сетей в работу рекламодателей и площадок также возрастет.  

Для рекламных кампаний: рынок Интернет-рекламы будет расти в направлении использования более совершенных рекламных моделей и таргетинга.  

Для поисковых систем: поисковое продвижение остается актуальным, рынок поиска остается важной составляющей эффективной стратегии бизнеса. Региональные игроки, особенно в России в 2011 году продемонстрируют высокий рост.