Актуализация семантического ядра

Поддержка семантического ядра в актуальном состоянии  

Как показывает практика, большая часть SEO-специалистов считают семантическое ядро довольно статичным компонентом. Рассмотрим плюсы, которые доступны при правильном подходе к созданию и актуализации семантического ядра.

Что было раньше документ или запрос?

Философский вопрос «курица или яйцо» в контексте поискового продвижения сайта звучит, как «документ или запрос». Как правило сайт компании разрабатывается без анализа и учета спроса в соответствующей нише со стороны поисковых систем.

В подобной ситуации рядовой оптимизатор собирает семантику под уже имеющиеся на сайте документы. Правильным подходом является сбор всей семантики в нише с последующим добавлением на сайте одной-пяти-двадцати страниц для распределения на них поисковых запросов. Оптимальным вариантом все же является подбор запросов до формирования структуры сайта и наполнения его текстового содержимого. Это экономит кучу времени и позволяет избежать потерь в ряду потенциальных покупателей. В некотором роде, формирование семантического ядра для продвижения сайта напоминает маркетинговое исследование спроса.

Источники информации

Существуют очевидные источники информации. К таким можно отнести статистику обращений к поисковым системам. Есть и не слишком очевидные, такие как: статистика переходов из поисковых систем по ключевым словам, статистика внутреннего поиска по сайту. Сервис Google Analytics позволяет выгрузить ключевые слова, по которым были зафиксированы переходы пользователей на сайт. Сервис позволяет сегментировать аудиторию в зависимости от поисковой системы, документа перехода или иного свойства. Таким образом, можно выявить наиболее востребованные запросы пользователей для расширения семантического ядра.

Статистика поиска на сайте также способна предоставить полезную информацию. Для некоторых типов сайтов, таких как онлайн библиотеки, рекрутинговые сайты и т.п. характерен высокий показатель использования собственного внутреннего поиска. Данные запросы представляют собой группу первостепенных кандидатов на вход в семантическое ядро.

Очевидность пользовательского спроса

Использование сервиса Wordstat для формирования семантического ядра не всегда эффективно. Кажущиеся очевидными результаты, могут быть оспорены при более тщательном анализе. Чтобы использовать данный сервис, необходимо обладать навыками использования инструментов морфологии. Отключение морфологии позволяет найти дополнительную семантику.

Динамика частотности запросов

Для достижения максимально эффективного продвижения в поисковых системах необходимо регулярно оценивать частотность запросов входящих в семантическое ядро, отслеживать появление новых запросов, смежных запросов. Это позволяет оперативно останавливать продвижение запросов потерявших свою актуальность и обеспечить охват новых интересов аудитории.

В качестве источников информации можно использовать сводную статистику обращений к поисковым системам, а также разнообразные сервисы, такие как Semrush или Google insights.