Бренды в поиске Google

Как чувствуют себя бренды в поиске?

Вполне очевидно, что сайты крупных брендов в поисковой выдаче должны стоять на высоких позициях, так как именно они способны удовлетворить потребности потребителей наилучшим способом.

Однако в настоящее время похожая ситуация является скорее исключением из правил. Оригинальных предложений производителей, официальных дилеров нет ни на первой ни на второй странице поисковой выдачи.

Безусловно, в данном случае речь идет о коммерческих тематиках. Однако сайты встречающиеся среди первых позиций выдачи по ключевым фразам связанным с определенным брендом, в большинстве своем не являются специализированными поставщиками. Вместо этого нередки случаи присутствия сайтов специализирующихся на продаже контрафактной продукции и использующих черные технологии оптимизации. Многие из них могут иметь к запросу самое косвенное отношение. Это серьезная проблема, напрямую связанная со снижением качества поиска. Если рассматривать проблему глазами рядового пользователя, то становится очевидно - в поиске должны присутствовать официальные производители и крупные поставщики, даже если это не устраивает владельцев бизнеса и SEO-специалистов.

Как решается проблема со стороны поисковых систем?

Попытки решения описанной проблемы запросов связанных с брендом предпринимаются уже относительно давно. Одной из первых можно назвать считается Google Update «Vince» 2009 года. Хотя и основная задача «Vince» была определена специалистами Google, как лучшее ранжирование трастовых ресурсов, после этого апдейта поискового алгоритма Google, можно было отметить, что поисковая система резко изменила свое отношение к сайтам крупных брендов. Не секрет что авторитет бренда для Google означает сейчас очень много.

Как определяется принадлежность сайта бренду?

Безусловно, новые изменения поискового алгоритма провоцируют недобросовестных сайтовладельцев маскироваться под определенный бренд. В связи с этим, основным методом поддержки высокого качества поиска для поисковой системы является расширение числа факторов определения бренда.

Определение того, является ли сайт принадлежащим определенному бренду, строится с учетом длинного ряда факторов:

• Использование на сайте разделов «О компании» и «Контакты»
• Присутствие у описанной компании свидетельств о гос регистрации, и прочих официальных документов
• Наличие или отсутствие информации об офлайн рекламных акциях компании
• Наличие или отсутствие информации о физическом адресе компании в сторонних достоверных источниках
• Упоминание имени компании в авторитетных СМИ
• Наличие запросов пользователей по запросам связанных с именем компании

Описанный список факторов не является исчерпывающим. В борьбе с сайтами подделками, копирующими признаки крупных брендов, поисковая система способна победить только за счет расширения параметров анализа.

Другой важный момент – отсутствие интереса среди крупных брендов к продвижению в интернете. Многие сайты брендов несут лишь информационную или имиджевую функцию и не составляют конкуренции коммерческим проектам. Как такие ресурсы будут ранжироваться? И как поисковые системы будут относиться к ресурсам, не являющимися официальными, но добротно сделанными и грамотно продвинутыми? Остается следить за поиском и ждать результата ввода изменений влияние бренда на ранжирование.