Тенденции развития рынка контекстной рекламы

Контекстная реклама 2010 в России: итоги, перспективы и тренды

В 2010 году рынок контекстной рекламы в России вырос на 45%. В настоящее время он составляет примерно $537 млн. или 16,3 млрд. рублей. Основную часть рынка Интернет-рекламы, как и в прошлом году удерживает Яндекс.Директ. Оборот данного сервиса в 2010 году составил около 11 млрд. руб. а это 67,5% рынка. По данным на 2009 год общая выручка сервиса контекстной рекламы от Яндекс оценивалась в 7,5 млрд. руб., что на тот момент составляло 66% рынка контекстной рекламы в России, который Ассоциация Коммуникационных Агентств России оценила в 11, 3 млрд. руб.

32,5% делят между собой Google AdWords и Бегун. Определить доли каждой системы затруднительно, так как с марта 2010 стало возможно размещение рекламы на Google через систему Бегун. Так Google решили задачу проникновения на Российский рынок, возникшую после запрета сделки по приобретению Бегуна в 2008 году. Суммарный оборот остальных сетей контекстной рекламы не превышает 2%.

События 2010 года для рекламных агентств и рекламодателей

Начало года было отмечено обретением сервиса Бегун статуса авторизированного реселлера в России Google AdWords.

В середин года компания Яндекс предоставила публичный доступ к API Яндекс.Директ. До этого данная возможность была доступно лишь рекламным агентствам по индивидуальному запросу. К концу 2010 было выпущено уже две новых версии API. Выход третьей версии назначен на март 2011. Данное нововведение меняет политику контекстной рекламы в отношении автоматизированной работы.

В последнем квартале 2010 сервисом Бегун открыто бета-тестирование размещения контекстной рекламы на кабельных и спутниковых каналах телевидения. Рекламодатель впервые получает возможность в веб-интерфейсе самостоятельно управлять показами рекламных объявлений, настраивать время трансляции и корректировать тексты.

В декабре минувшего года компания Яндекс приобрела технологию WebVisor, корпорации РБС, позволяющую в визуальном режиме анализировать действия каждого отдельного посетителя сайта и далее проводить на основе этой информации мероприятия по повышению конверсии. В 2011 году возможности сервиса станут доступны пользователям Яндекс.Метрики.

Тенденции рекламы в 2011

В 2011 году стоит ожидать дальнейший рост рынка контекстной рекламы. По предварительным данным можно ожидать рост в 20-30%. В первую очередь, это можно объяснить тем, что рынок контекстной рекламы России все еще находится в стадии бурного развития, существенная часть рекламодатели до сих пор не знакома с таким инструментом. Рынок имеет огромный потенциал для роста и прежде всего сосредоточен он в регионах. Согласно отчету Яндекс.Директ за сентябрь 2010, регионы демонстрируют самый высокий рост числа новых рекламодателей Это 72-98% новых рекламодателей за 9 месяцев 2010 года.

Автоматизация контекстной рекламы

Автоматизация контекстной рекламы, станет основным технологическим трендом на рынке. Перемена политики Яндекс.Директ послужила важным толчком для этого. Другой предпосылкой к автоматизации является назревшая потребность рекламодателей, нацеленных повышение эффективности контекстной рекламы за счет инструментов автоматизации.

Новые задачи контекстной рекламы

Иной тенденцией развития направления контекстной рекламы станет расширение списка задач, которые она решает. В нашей стране позиция контекстной рекламы определена, как инструмент для продвижения сайта, генератор продаж. На Западе контекстная реклама также применяется для выполнения имиджевых и репутационных, политических задач.

В качестве примера, можно привести рекламную кампанию BP Corporation после разлива нефти в мексиканском заливе. Представители BP организовали имиджевую рекламную кампанию общей стоимостью в $3,6 млн. по десяткам ключевых слов связанных с катастрофой. Ранее бюджет рекламной кампании в Google составлял лишь $57 тыс.

Такое существенное вливание средств в контекстную рекламу в разгар кризиса наглядно демонстрирует, как важен стал Google на Западе для задач управления имиджем компании. Эта же тенденция ожидает и Россию. Люди идут за информацией, в первую очередь, в интернет и контекстная реклама – удобный инструмент предоставления информации.