Случаи эффективного и неэффективного использования контекстной рекламы

Трафик необходим срочно

Для того, чтобы поисковая оптимизация, продвижение сайта в социальных сетях начали приносить ощутимые результаты может понадобиться несколько месяцев работы. Контекстная реклама в отличии от них действует значительно быстрее. Если сайт совсем новый, и трафик необходим здесь и сейчас, то контекстная реклама с оплатой за клик – оптимальный вариант. Если торопиться нет необходимости, то разумнее использовать методы SEO и раскрутку сайта в социальных сетях.

Привлечение покупателей

Когда перед инструментом привлечения посетителя ставится единственная задача – привлечение клиентов на продающий сайт, например, Интернет-магазин,  цель работы ясна.  Контекстная реклама вполне способна полностью удовлетворять задачам такого рода. Стоит учитывать, что чем большее количество целей ставит перед собой рекламная кампания, тем сложнее добиться поставленной цели, и тем большее количество инструментов необходимо использовать.

Услуга или продукт уже пользуется спросом в сети

Когда предлагаемая на сайте продукция или услуги уже достаточно известны, пользователи ищут их в сети. Естественно, что и конкуренция в данном случае будет находиться на уровне «выше среднего». Это значит, что для эффективной работы Интернет-магазина необходима высокая посещаемость. В свою очередь, для получения трафика необходимы тысячи показов рекламных объявлений.

Прибыль недостаточно велика

Средняя стоимость клика в различных тематиках может ощутимо варьироваться. В отдельных случаях, в категориях высокой конкуренции стоимость клика может достигать 10 долларов. В случае, когда конверсия на сайте равна 2%, потребуется 50 кликов для получения одной продажи. В лучшем случае, подобная сделка обойдется в 100 долларов. Потому при планировании рекламной кампании необходимо четко понимать покроет ли прибыль от сделки расходы.

Предлагаемый товар совсем новый

Когда перед специалистом по рекламе встает задача продвижения нового товара или инновационной услуги, шансы на скорое образование спроса в Интернет будут малы. В данном случае контекстная реклама будет иметь минимальный эффект, не способный оправдать вложенных средств. В этом состоит особенность контекстной рекламы и поискового продвижения - данные методы хорошо работают с уже известными пользователям товарами и услугами. Для выполнения данного типа задач лучше подойдет медийная реклама, продвижение, брендирование в социальных сетях.

Высокий уровень конкуренции

Если целью продвижение сайта являются продажа автомобилей, страховых услуг или недвижимости, стоимость кликов будет очень высокой. В данном случае необходимо рассматривать целесообразность больших вложений при небольшой прибыли. Высокий CTR рекламной кампании не позволит продержаться долго. Методы SEO в данном случае более предпочтительны, хотя также потребуют немалых затрат.

Целевая аудитория не представлена в Интернет, бизнес ориентирован на офлайн

В данном случае, ситуация довольно прозрачна: если товар не ищут в интернет, а спрос отсутствует, то нет необходимости и в предложении. Лучше сосредоточиться на иных рекламных технологиях: пресса, радио, телевидение.