Минимальный бюджет

В плену минимального бюджета

Несмотря на то, что продвижение с низким бюджетом может казаться удачным решением для большинства компаний, на практике, подобный подход может оказаться низкоэффективным и не позволяет в полной мере ощутить достоинства Интернета, как инструмента маркетинга.

Довольно часто к нам обращаются компании, ранее не имевшие опыта ведения рекламных кампаний в Сети.  Для того, чтобы «присмотреться», они стремятся получить услуги Интернет-рекламы за минимальную цену, чтобы дождаться отдачи от вложенных денег и оценить эффективность.

Но это не верное решение. Не существует прямой пропорциональной зависимости между бюджетом и прибылью. При малых вложениях не сделать адекватного прогноза о том, какой эффект можно достигнуть, если заложить в бюджет сумму в несколько раз больше.

Эффект Интернет-рекламы можно в зависимости от объема бюджета условно разделить на три категории:

• Самые малые бюджеты. Не смотря на то, что деньги в данном случае выделяются небольшие. На практике средства будут только расходоваться, а эффект сводиться к нулю. Такие услуги могут оказывать «фрилансеры», знакомые веб-дизайнеры, люди имеющие косвенное отношение к Интернет-маркетигу. Подобный подход может быть при попытке организации рекламной кампании своими силами, при использовании автоматических сервисов и размещении малоэффективных баннеров.
• Минимальный уровень бюджета на рынке SEO-компаний. В данном случае вложения уже имеют реальный эффект, однако прибыли, которую может получить компания при таком подходе не способна покрыть расходы по рекламному бюджету. Большая часть клиентов сначала стремится потратить деньги именно в этом ценовом диапазоне. Производится обзвон SEO-компаний и выбирается, та, что готова работать с минимальными вложениями. При таком подходе продвижение в Интернет также оказывается неэффективным.
• Оптимальный уровень бюджета. В данном случае доход в ходе рекламной кампании начинает превышать затраты на рекламу. Можно говорить о положительном эффекте работы специалистов. Разумеется, мы рекомендуем обращающимся к нам компаниям  работу именно в этой категории. Так как при таком подходе появляется реальная отдача от вложенных средств.

Какими же цифрами начинается этот «оптимальный уровень»? К сожалению, единой цифры нет. Здесь многое зависит от общей тематики сайта, региона в котором располагается целевая аудитория, технических характеристик самого сайта и многих других факторов. Для каждого клиента подбирается свой оптимальный уровень вложений.

Почему не стоит экономить

Пытаясь сэкономить средства вы не получите полного представления о возможностях, которые дает Интернет-маркетинг. Когда вы работаете при низком бюджете, вы лишь обрекаете себя на низкое качество предоставляемых услуг, расстройство, потерю вложенной суммы и дальнейшее недоверие ко всем специалистам в области Интернет-рекламы. Данное положение справедливо при использовании любого инструмента Интернет. Ни поисковое продвижение сайта, ни контекстная реклама, ни реклама в блогах и социальных сетях не оправдает ожиданий.

К примеру, если идет речь о продвижении в поиске за минимальную сумму вам предложат работу по небольшой группе запросов с низкой частотой. Это означает низкий пользовательский интерес и соответственно не привлечет на ваш сайт нужного объема целевой аудитории. В лучшем случае, проект будет работать в ноль.

Нужно помнить, что реклама не бывает дорогой или дешевой. Она может либо работать либо не работать. Грамотное планирование рекламного бюджета в том, чтобы потратить средства с максимальной отдачей, а не в том, чтобы потратить как можно меньше. При оптимальном бюджете вложения быстро окупаются.