Мониторинг контекстной рекламы

Зачем рекламодателю мониторинг контекстных объявлений?

Контекстная реклама – эффективный инструмент Интернет-маркетинга, который ежедневно получает все большее распространение. Однако для эффективного использования данного инструмента необходимо обладать соответствующими навыками, а также знаниями особенностей ведения рекламной кампании в Интернет. По этой причине, грамотный рекламодатель передает работу по размещению контекстных объявлений в специализированное агентство. И, казалось бы, на этом сложности должны прекратиться. Но, нет. Размещение контекстной рекламы, наравне с другими типами рекламных кампаний, нуждаются в мониторинге. Нет необходимости объяснять, зачем рекламодателю проводить мониторинг кампании по интернет-продвижению. Вполне достаточно и одной причины – понять, куда расходуется рекламный бюджет.

Как проверить наличие рекламных объявлений?

Казалось бы, все просто. Нужно только открыть поисковую систему или иную рекламную площадку и убедиться в трансляции объявлений. Но, делать этого не рекомендуется.

При частом мониторинге по большому списку запросов падает CTR и увеличивается стоимость рекламной кампании. Каждый показ без клика снижает эффективность рекламной кампании и делает ее более дорогой. Рекламодатель перестает видеть свои рекламные объявления и винит рекламное агентство или систему размещения рекламы в ошибке.

Из-за частого мониторинга рекламодатель перестает видеть свои объявления и винит в плохой работе систему размещения рекламы или рекламное агентство.

Грамотный мониторинг рекламной кампании

В сервисе контекстной рекламы Google AdWords для мониторинга предусмотрен специальный инструмент, так называемый «предварительный просмотр». Показы контекстных объявлений при использовании данного инструмента не засчитываются, то есть негативно на CTR не влияют.

В сервисе Google AdWords можно посмотреть реальные запросы пользователей поисковой системы, в качестве реакции на которые осуществлялся показ определенного объявления. Стоит отметить, что подобные данные не предоставляет более ни одна система. Например, если семантическое ядро рекламной кампании содержит запрос «пресс-формы». Отчет системы Яндекс.Директ или Бегуна будет содержать лишь общую статистику по всем поисковым запросам. В таком случае, это будут «изготовление пресс форм», «пресс формы литье», «производство пресс форм» и так далее.

В системе Яндекс.Директ существует возможность настроить получение сообщений о изменении позиций контекстных объявлений по ключевым словам на электронную почту.

Кроме того, каждая система размещения контекстной рекламы предоставляет доступ к детальной статистике кампании и отчетам, дающим возможность посмотреть число показов и кликов и другие качественные характеристики рекламной кампании.

Необходимо отметить, что мониторинг не должен являться самоцелью при проведении рекламной кампании в Интернет. Гораздо важнее предварительно определить, результаты, которых рекламодатель желает добиться в ходе кампании, а также принципы, по которым будет оцениваться ее эффективность. Вкладывать время стоит в определение, поиск наиболее рентабельной стратегии работы с сервисом контекстной рекламы, но не в простой мониторинг позиций и показов.