Заголовки

Техники подбора, создания заголовка

Иллюстрации и заголовки — первое, на что любой читатель обращает внимание, пролистывая журнал или газету, просматривая сайт в Интернете. Чтобы знакомство с услугой или продуктом состоялось, предложение должно выделяться, и эту задачу, в первую очередь, призван выполнять заголовок. Общеизвестно, что при беглом первичном просмотре потребитель тратит в среднем 1,5—2 секунды на то, чтобы принять решение «читать или не читать текст статьи?». Это означает, что заголовок должен быть не только грамотно написан с точки зрения языка, однако и содержать в себе специальные приемы, которые помогут читателю сделать выбор в сторону именно этой статьи.

Структурированный системный подход в деле создания заголовков был уже не однократно описан в работах, как российских так и зарубежных авторов. Тем не менее в настоящее время не существует универсальной формулы создания эффективного заголовка. Каждый профессиональный копирайтер, специалист по продвижению сайтов имеет собственную методику. Более того, для каждого отдельно взятого текста можно подобрать огромное количество вариантов вполне адекватных заголовков. В зависимости от задачи, заголовки могут отличаться формой написания.

Классификация заголовков

Заголовки-новости

Заголовки новостного характера являются наиболее эффективными. Кроме того, в число детализирующих заголовков можно отнести варианты текстов, содержащие названия конкретных товаров или озвучивающие определенную проблему.

• "Российские ученые нашли лекарство от рака"

Заголовки-новости определяют дальнейший формат текста статьи. Когда отсутствует новостной повод, можно использовать в заголовке наименование услуги или продукта.

Заголовки с наименованием товара или услуги

• "Caterpillar в рекламе не нуждается"

Заголовки, содержащие проблему и ее решение:

• "Зачем бизнесу благотворительность"

Заголовки - конкретное предложение:

• "Помогите своему желудку"

В данном случае, повелительное наклонение глагола усиливает эффект. Менее эффективными являются заголовки, содержащие косвенное упоминание о услуге или товаре.

Таким может быть указание или национальной принадлежности или географического местоположения:

•  "Азиаты уже в Москве" (дополненный фотографией автомобиля производства Японии).  

Заголовки, которые включают объект воздействия товара:

• "Красивые волосы способны решить все"

Также эффективно использование в заголовке темы власти, денег, красоты и здоровья.

• "Как добиться цели"

Размер заголовка

Многие специалисты по рекламе отдают предпочтение максимально кратким заголовкам, тогда как большинство клиентов рекламных агентств стремятся представить заголовок как синопсис самой статьи. Выход из данной ситуации кроется в разумном балансе этих позиций.

Стоит также добавить:

Заголовки должны соотноситься со стилем подачи материала, чтобы статья не выбивалась концепции представления информации интернет-ресурса или издания. Приемы навязчивой рекламы, "последнего шанса", яркость и эмоциональность заголовка должны определяться индивидуально для каждого конкретного случая, в рамках концепции эффективной рекламной кампании и рекламной политики клиента. Понятия эффективности и креативности не имеют между собой ничего общего. Не стоит пытаться создать что то оригинальное. Лучше создать заголовок, который будет работать.